ดักเก็บหุ้นสื่อ! รับเม็ดเงินโฆษณา 11 เดือนทะลุ 1.08 แสนล้าน ชู PLANB ท็อปพิก

บล.ดาโอ ระบุในบทวิเคราะห์วันนี้(14 ธ.ค.65) ว่า นีลเส็น เผยตลาดมูลค่างบโฆษณาเดือน พ.ย. 65 แตะ 10,415 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.06% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ภาพรวม 11 เดือนปี 65 รวม 108,467 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.17% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน

ด้านยูนิลีเวอร์และเนสท์เล่ ใช้งบลดลงช่วง 11 เดือนแรก สำหรับเดือน พ.ย.65 โดยแยกเป็นสื่อดังนี้ สื่อทีวี (ลดลง 8% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน) , สื่ออินเทอร์เน็ต (โต 5% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน) ,สื่อกลางแจ้งและเคลื่อนที่ (โต 74% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน), สื่อโรงหนัง (โต 74% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน), สื่อวิทยุ (โต12% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน) ,สื่อสิ่งพิมพ์ (ลดลง 4% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน), สื่ออินสโตร์ (โต 22% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน)

อย่างไรก็ตามมีมุมมองเป็นบวกต่อเม็ดเงินโฆษณาเดือน พ.ย. ที่ขยายตัว 7% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเม็ดเงินโฆษณารวม 11 เดือนปีนี้ยังใกล้เคียงกับคาด ทั้งนี้ยังให้น้ำหนักการลงทุนกลุ่มเป็น “เท่ากับตลาด” จากภาวะเงินเฟ้อสูงทำให้ผู้บริโภค ระมัดระวังการใช้จ่าย ส่งผลให้กลุ่ม FMCG ลดงบโฆษณาลง ไปเน้นทำการตลาด ณ point of sales แทน

ทั้งนี้เลือกบริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB เป็น top pick แนะนำซื้อราคาเป้าหมาย 8.80 บาท อิง 2023E PER ที่ 41.8 เท่า คาดกำไรสุทธิไตรมาส 4/65 ขยายตัว เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน และเทียบไตรมาสก่อนหน้า จากเม็ดเงินโฆษณากลุ่ม OOH ขยายตัว โดย PLANB ได้ประโยชน์สูงสุดเนื่องจากมี market share สูงสุด