BLC ส่งโปรดักส์นำร่อง “Clenascar x Pitbabe” เจาะกลุ่มลูกค้าใหม่

ภก.สุวิทย์ งามภูพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บางกอกแล็ป แอนด์ คอสเมติค จำกัด (มหาชน) หรือ BLC หนึ่งในผู้นำธุรกิจผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาแผนปัจจุบันประเภทยาสามัญ, ยาสามัญใหม่, ผลิตภัณฑ์ยาสมุนไพร, ผลิตภัณฑ์ยาสำหรับสัตว์และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพครบวงจร ซึ่งครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์อื่นๆ เปิดเผยว่ากลุ่มบริษัทวางกลยุทธ์ในการสร้าง Brand Awareness ให้ผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโออย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์แก่ผู้บริโภคในวงกว้างพร้อมกับขยายไปสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ โดยผ่านการจัดกิจกรรมทางการตลาดการจัดโปรโมชัน รวมทั้งการปรับการสื่อสารของแบรนด์สู่ผู้บริโภคผ่านซีรีส์ ซี่งกลุ่มบริษัท วางแผนนำร่องจากผลิตภัณฑ์ “Clenascar” เป็นแบรนด์แรก และมีแผนสร้างการรับรู้ของแบรนด์อื่นๆ อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์นวัตกรรมสมุนไพรที่มีสรรพคุณที่ยอดเยี่ยมได้รับการยอมรับทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงผลิตภัณฑ์ “Product Champions” อื่นๆ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันในตลาดให้มากยิ่งขึ้น

อีกทั้ง “Clenascar” เป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากสารสกัดธรรมชาติเพื่อลดรอยดำ, รอยแดงและรอยสิว ทั้งนี้เพื่อจบทุกปัญหาผิวด้วยนวัตกรรม “Celltera” อันล้ำค่าจากสารสกัดใบบัวบกที่ช่วยบำรุงดูแลและปลอบประโลมผิวให้อ่อนโยนซึ่งเหมาะสำหรับทุกสภาพผิว แบ่งเป็น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ คือ 1.กลุ่มดูแลรอยแผลเป็นประกอบไปด้วย Clenascar Gel, 2.กลุ่มดูแลผิวหมองคล้ำประกอบไปด้วย Clena Ex และ 3.กลุ่มดูแลปัญหาสิว ประกอบไปด้วย Clenascar acne spot gel และ Clenascar Post Acne Gel โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานที่ประสบปัญหาเรื่องสิวรอยดำที่เกิดขึ้นบนใบหน้า รวมถึงรอยแผลเป็นตามร่างกาย

ขณะที่กลุ่มบริษัทมีแผนวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์ “Clenascar” ผ่านช่องทาง Modern Trade นำร่องโดยการวางจำหน่ายใน “Gourmet Market Zone Beauty” และร้านค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชั้นนำในประเทศ รวมทั้งวางจำหน่ายผ่าน Shoppee, Lazada, Tiktok และ Shop ซึ่งจะจำหน่ายแบบ Official ในชื่อร้าน “Clenascar” ตั้งแต่เดือนมกราคม 2567 และคาดการณ์ว่าจะได้รับความนิยมจากกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

โดยรายได้ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของผลประกอบการงวด 9 เดือนปี 2566 อยู่ที่ 108.76 ล้านบาท สัดส่วนรายได้จากแบรนด์ “Clenascar” อยู่ที่ 13.16% เติบโตจากงวด 9 เดือน ปี 2565 ที่ 14.72% คาดการณ์ว่าในปี 2566 จะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 19.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าจากการสื่อสารการตลาดอย่างต่อเนื่อง และการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อให้ลูกค้าเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ง่ายยิ่งขึ้น

สำหรับโปรเจกต์ซีรีส์ร้อนแรงแห่งปีอย่าง “Pit Babe The Series” ซึ่งมาจากนิยายออนไลน์ที่มีผู้อ่านมากกว่า 800 ล้านครั้ง เพื่อสร้างกระแสเป็นที่กล่าวถึงในโซเชียลอย่างล้นหลามสู่ซีรีส์ “Boy Love” เรื่องแรกในโปรเจกต์ CHANGE2561 ORIGINAL ทั้งนี้บริษัทเล็งเห็นความสำคัญของเทรนด์ “Boy love” ซึ่งตลาดขนาดใหญ่ที่มีแฟนคลับหลากหลายโดยเฉพาะ “Pit Babe The Series” ที่มีเนื้อหาแปลกใหม่ และกลุ่มคนดูเหนียวแน่นแม้ว่าซีรีส์จบแต่กลุ่มแฟนคลับยังติดตามศิลปินที่ชื่นชอบอย่างต่อเนื่อง

อีกทั้งสามารถต่อยอดการนำเสนอผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของกลุ่มคนดูที่มียอดเอนเกจเมนต์ที่สูง ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักได้อย่างรวดเร็ว โดยอนาคตมีแผนดำเนินกิจกรรมทางการตลาดร่วมกับนักแสดงในซีรีส์ผ่านการโรดโชว์ในมหาวิทยาลัยต่างๆ ทั่วประเทศ รวมถึงมีการประชุมเสนอซีรีส์เรื่องอื่นๆ ที่จะออกฉายในอนาคต

“นอกจากนี้บริษัทให้ความสำคัญกับการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดสร้าง Brand Awareness เพื่อให้แบรนด์ในพอร์ตฟอลิโอแข็งแกร่งรวมทั้งการปรับเปลี่ยนวิธีการสื่อสารการตลาดให้เท่าทันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอยู่สม่ำเสมอ สำหรับ Cleanascar x Pitbabe นับเป็นการสื่อสารการตลาดเชิงรุกรูปแบบใหม่ของกลุ่มบริษัท โดยเน้นผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานที่มีปัญหาผิว ซึ่งการสื่อสารผ่านซีรีส์จะเป็นการสื่อสารอย่างตรงกลุ่มเป้าหมายและสามารถต่อยอดได้ในหลากหลายมิติ และคาดว่าจะช่วยสร้างการเติบโตและสร้างความนิยมให้แก่แบรนด์ได้ในอนาคต” ภก.สุวิทย์ กล่าว