SENA-RICHY หนีล่าง..ขึ้นสู่บน.!?
ช่วงที่ผ่านมากลุ่มอสังหาริมทรัพย์เจอมรสุมหลายลูกรุมเร้า ตั้งแต่กำลังซื้อของผู้ซื้อชาวต่างชาติชะลอตัวลง ขณะที่กำลังซื้อภายในประเทศก็ไม่เติบโตเหมือนเก่า บวกกับคอนโดมิเนียมในบางทำเล เริ่มมีสัญญาณโอเวอร์ซัพพลาย แถมยังเจอมาตรการคุมสินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย (LTV) ของแบงก์ชาติอีก
สำนักข่าวรัชดา
ช่วงที่ผ่านมากลุ่มอสังหาริมทรัพย์เจอมรสุมหลายลูกรุมเร้า ตั้งแต่กำลังซื้อของผู้ซื้อชาวต่างชาติชะลอตัวลง ขณะที่กำลังซื้อภายในประเทศก็ไม่เติบโตเหมือนเก่า บวกกับคอนโดมิเนียมในบางทำเล เริ่มมีสัญญาณโอเวอร์ซัพพลาย แถมยังเจอมาตรการคุมสินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย (LTV) ของแบงก์ชาติอีก
ทำให้ต้องดิ้นหนีตายกันจ้าละหวั่น !!
การหันมารุกตลาดพรีเมียมของบริษัท เสนาดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ SENA และ บริษัท ริชี่ เพลซ 2002 จำกัด (มหาชน) หรือ RICHY จึงถือเป็นอีกแนวทางการปรับตัวที่น่าสนใจ !!
เพราะเป็นการหนีจากตลาดระดับล่างขึ้นสู่ตลาดระดับพรีเมียม หรือไฮเอนด์…
โดย SENA ได้ตั้งบริษัท อีลีท เรสซิเดนซ์ จำกัด (อีลีท เรสซิเดนซ์) เพื่อดูแลโครงการพรีเมียมโดยเฉพาะ
พร้อมตั้งเป้าหมายจะเปิดตัวโครงการใหม่ในระดับพรีเมียมอย่างน้อยปีละ 1 โครงการ และคาดว่าปี 2563 จะมีสัดส่วนมูลค่าโครงการประมาณ 10-20% ของมูลค่าการเปิดตัวโครงการทั้งหมด ซึ่งระดับราคาขายของสินค้าอยู่ที่ประมาณ 150,000-190,000 บาทต่อตารางเมตร
ปัจจุบันมีโครงการระดับพรีเมียมอยู่ในพอร์ตแล้ว 1 โครงการ คือ โครงการ ปีติ เอกมัย (PITI Ekkamai) มูลค่าโครงการ 5,000 ล้านบาท
ล่าสุดได้ดึง ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป หนึ่งในบริษัทผู้นำด้านบริหารจัดการโรงแรม มาเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ ช่วยสร้างมาตรฐานการบริการระดับโรงแรมให้เกิดขึ้นกับโครงการระดับพรีเมียมของ SENA
ฟาก RICHY เมื่อปลายปี 2561 ก็ทุ่มงบ 100 ล้านบาท รีแบรนด์ The Rich อัพเกรดสู่ระดับพรีเมียม จับกลุ่มลูกค้าเกรดเอ ประเดิมด้วย 2 โครงการใหม่ ได้แก่ The Rich พระราม 9-ศรีนครินทร์ ทริปเปิ้ลสเตชั่น มูลค่าโครงการ 2,500 ล้านบาท และ The Rich เอกมัย มูลค่าโครงการ 3,400 ล้านบาท
ระดับราคาขายเฉลี่ย 150,000 บาทต่อตารางเมตรขึ้นไป
ส่วนคำถามที่ว่า ทำไม SENA และ RICHY ซึ่งเดิมเน้นทำคอนโดฯ ที่ไม่สูงมากนัก ราคาไม่แพง จับตลาดระดับล่างและกลาง…ต้องอัพเลเวลสู่ตลาดพรีเมียมนั้น น่าจะมาจาก 2 ปัจจัย
1) ตลาดพรีเมียม ที่ผ่านมาการแข่งขันยังไม่สูงมากนัก (แม้ไม่ใช่บลูโอเชียน แต่ก็ไม่ถึงขั้นเป็นทะเลแดงเดือด) เมื่อเทียบกับตลาดระดับล่างและกลางที่แข่งขันกันรุนแรง แถมกำลังซื้อเริ่มถดถอยลงเรื่อย ๆ
ขณะที่ดีมานด์หรือความต้องการของตลาดพรีเมียมมีสูง ความเสี่ยงต่ำ โอกาสเกิดเป็นหนี้เสียก็น้อย เพราะลูกค้ากลุ่มนี้ไม่มีข้อจำกัดเรื่องการเงิน
2) ต้นทุนที่ดินสูงขึ้น หากสร้างคอนโดมิเนียมหรือบ้านเพื่อจับตลาดระดับล่างหรือกลาง ราคาขายจะไม่สูงมากนัก ทำให้มาร์จิ้นต่ำ
แต่…หากจับตลาดพรีเมียมสามารถขายได้ราคาแพง มาร์จิ้นก็จะสูงตามไปด้วย
นี่จึงอาจเป็นอีกทางรอดของกลุ่มอสังหาฯ ในยุคที่กำลังซื้อระดับกลางและล่างหดหาย
ก็เอาใจช่วยให้ทั้งสองเจ้าทำผลงานออกมาดีได้ตามเป้าหมาย…
จะได้ช่วยเรียกความเชื่อมั่นให้กับหุ้นกลุ่มอสังหาฯ บ้าง…
หลังจากถูกตราหน้าว่า ปีนี้หุ้นอสังหาฯ จะย่ำแย่ !!
…อิ อิ อิ…