SCG แทนที่ ช้างพลวัต2015

นี่คือการปฏิวัติสำคัญครั้งยิ่งใหญ่วาระสุดท้าย ของนายกานต์ ตระกูลฮุน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) หรือ SCC หลังจากที่ทำการเปลี่ยนมาหลายอย่าง

การเปลี่ยนแปลงแบรนด์จากตราช้าง มาเป็นแบรนด์ SCG นั้น นักการตลาดทุกคนถือว่าเป็นเรื่องที่ยิ่งกว่าธรรมดา เพราะเป็นการปฏิวัติภาพลักษณ์ครั้งสำคัญอย่างยิ่งของทุกบริษัทเลยทีเดียว

                 นายกานต์ ให้คำอธิบายน่าสนใจว่า การปรับเปลี่ยนแบรนด์ครั้งใหญ่นี้ มีเป้าหมายเพื่อสร้างความแข็งแกร่งในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในอาเซียน

การเปลี่ยนแบรนด์สินค้าจาก “ตราช้าง” เป็น “เอสซีจี” จะช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ง่าย แต่ที่สำคัญคือ เกิดการเชื่อมโยงระหว่างสินค้ากับองค์กร ทำให้แบรนด์เอสซีจีมีพลังและแข็งแกร่งมากขึ้น

หากยังจำกันได้ นายกานต์นี่แหละเคยอธิบายเมื่อหลายปีก่อน ตอนที่เข้ามานั่งกินตำแหน่งใหม่ๆ แทนที่นายชุมพล ณ ลำเลียง จากแบรนด์ ”สารพัดช้าง” มาเป็น ”ช้างเดียว” ในหกเหลี่ยมที่มีพื้นหลังสีแดง โดยให้เหตุผลว่า เพื่อสร้างเอกภาพของแบรนด์ ซึ่งปรากฏว่าได้รับเสียงตอบรับในทางบวกอย่างมาก เพราะถือเป็นความกล้าหาญของผู้นำองค์กรที่โดดเด่น

มาวันนี้ คนที่สร้างตราช้างเดี่ยว กลายเป็นผู้ทำลายล้างเสียเอง ด้วยเหตุผลเดียวกันคือเพื่อสร้างความแข็งแกร่งมากกว่าเดิม โดยยกระดับให้เป็นสากลมากขึ้นในการรุกสู่การเป็นบริษัทข้ามชาติระดับภูมิภาค

ข้ออ้างของการสร้างแบรดน์SCG เพื่อช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำระดับโลก เพราะที่ผ่านมา “ตราช้าง” เป็นแบรนด์ที่ใช้ผลดีในประเทศไทยและประเทศลาว ขณะที่ประเทศอื่นๆ ในอาเซียนไม่ได้ผล

ที่ผ่านมา การทดลองใช้แบรนด์ SCG เป็นแบรนด์หลักในการทำตลาด ปรากฏว่าได้รับการยอมรับอย่างดีทั้งในเรื่องความน่าเชื่อถือและคุณภาพสินค้าระดับพรีเมียม

การเปลี่ยนชื่อจาก “ตราช้าง” เป็น “เอสซีจี” จึงเป็นก้าวใหญ่ก้าวใหม่ และเป็นอีกกลยุทธ์ในการขับเคลื่อนองค์กรสู่ผู้นำทางธุรกิจอย่างยั่งยืนในภูมิภาคอาเซียนได้อย่างแท้จริง

ข้อเท็จจริงของธุรกิจ ทำให้เหตุผลในการสร้างแบรนด์ใหม่ ยอมรับได้เพราะว่าปัจจุบัน ธุรกิจของเอสซีจีในอาเซียนนอกเหนือจากประเทศไทย ซึ่งรวมรายได้จากฐานการผลิตและการส่งออกไปอาเซียน ได้เพิ่มขึ้นโดดเด่น

ดังจะเห็นได้จาก เอสซีจีมีรายได้ในไตรมาสที่สามของปี 2558 เท่ากับ 24,945 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน จากยอดขายประเทศเวียดนามเพิ่มขึ้น สำหรับ 9 เดือนของปี 2558 เอสซีจีมีรายได้จากฐานการผลิตและการส่งออกไปอาเซียน เท่ากับ 74,791 ล้านบาท ยังเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ว่าราคาขายของสินค้าเคมีภัณฑ์จะปรับลดลงค่อนข้างมากก็ตาม

ปัจจุบันเอสซีจีมีสินทรัพย์รวมในอาเซียน มูลค่า 102,009 ล้านบาท หรือประมาณร้อยละ 20 ของสินทรัพย์รวมของบริษัทและในอนาคตจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพราะมีช่องทางสำหรับการลงทุนในต่างประเทศเพิ่มขึ้น

 ย่างก้าวใหม่เพื่อมุ่งเติบโตในอาเซียนอย่างยั่งยืน จึงเป็นก้าวที่ท้าทายและไม่มีความเสี่ยงอะไรมากมาย เพียงแต่อาจจะต้องการความคุ้นเคยในระยะยาวเท่านั้นเอง

ปัจจุบัน การก้าวสู่อาเซียนของSCG ถือว่าไปได้ราบรื่นตามแผนที่วางไว้ อาทิ โรงงานปูนซีเมนต์ในกัมพูชาเดินเครื่องในสายการผลิตที่สองแล้ว และโรงงานปูนซีเมนต์ในอินโดนีเซียจะเริ่มผลิตในปลายปีนี้ ขณะที่โรงงานปูนซีเมนต์ในประเทศเมียนมาร์และสปป.ลาว คาดว่าจะเริ่มผลิตได้ในปี 2559 และ 2560 ตามลำดับ

ไม่เพียงเท่านั้น   SCG ยังสร้างเครือข่ายพัฒนาสินค้าและบริการกับหน่วยงานต่างๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้สินค้าและบริการของเอสซีจี สามารถตอบโจทย์ความแตกต่างของลูกค้า และมีสินค้าโซลูชั่นใหม่ๆ ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์มากยิ่งขึ้น

ความสำเร็จจากการก้าวข้ามพรมแดนเช่นนี้ จะทำให้กานต์ ตระกูลฮุน กลายเป็นตำนานแห่งความสำเร็จไปอีกยาวนานของ SCG ที่โดดเด่นทีเดียว