PLANB อัตราใช้สื่อพุ่ง หนุนกำไรเด้ง!

คุณค่าบริษัท

การมาของโควิด แม้ไม่ถึงขั้นทำให้บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB ซึ่งทำธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาครบวงจร ต้องเข้าไปนอนรักษาตัวในห้องไอซียู แต่ก็บาดเจ็บสาหัส สะท้อนได้จากรายได้และกำไรที่ลดลงฮวบฮาบ แต่หลังจากสถานการณ์คลี่คลาย เปิดเมืองเปิดประเทศ มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้น ทำให้ PLANB กลับมาเติบโตโดดเด่นอีกครั้ง

โดยในปี 2565 มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 703 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 998% เมื่อเทียบกับปี 2564 ที่มีกำไรสุทธิ 64 ล้านบาท และมีรายได้จากการขายและบริการ 6,590 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 48.3% เมื่อเทียบกับปี 2564 ที่มีรายได้จากการขายและบริการ 4,443 ล้านบาท ทำสถิติสูงสุดนับตั้งแต่ตั้งบริษัทมาเลยทีเดียว

การเติบโตดังกล่าว แบ่งเป็น ธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน มีรายได้ 5,278 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 63.6% ในขณะที่ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม มีรายได้ 1,312 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.9%

สำหรับปี 2566 คาดว่าจะเติบโตได้ต่อ ตั้งเป้าหมายมีรายได้รวม 7,200-7,500 ล้านบาท จากเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมที่ขยายตัวได้ดีกว่าปี 2565 โดยเฉพาะรายได้จากสื่อโฆษณากลางแจ้ง หรือสื่อนอกบ้าน (OOH) ทุกรูปแบบที่เติบโตขึ้น คิดเป็น 75% ของรายได้รวม บวกกับสื่อในสนามบินที่สูงขึ้นต่อเนื่อง ซึ่งในปี 2566 คาดว่าอัตราการใช้สื่อ (Utilization rate) ในสนามบินจะเพิ่มขึ้นเทียบเท่าก่อนช่วงก่อนเกิดโควิดที่อยู่ระดับ 60% จากปี 2565 อยู่ที่ 30%

ส่วนธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม ซึ่งคิดเป็น 25% ของรายได้รวม โดยแบ่งเป็น ธุรกิจสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง สร้างรายได้จากสปอนเซอร์และรายได้ที่เกี่ยวข้องจากกระแสชิงถ้วยเอเชีย และคัดโอลิมปิกของฟุตบอล 200 ล้านบาท การสร้างรายได้จากกีฬาต่อสู้ คือ RWS ราชดำเนิน เวิลด์ ซีรีส์ ทั้งอีเวนต์และจำหน่วยบัตร 400 ล้านบาท การสร้างรายได้จากการถ่ายทอดสดเอเชียนเกมส์ทั่วโลก 250 ล้านบาท และการสร้างรายได้จากการโปรโมตซีเกมส์ เอเชียนเกมส์ เอเชียนพาราเกมส์ อาเซียนพาราเกมส์ และ ที สปอร์ต 400 ล้านบาท ด้านธุรกิจการบริหารศิลปิน เตรียมจัดงาน 8-9 อีเวนต์ และ 5-6 ซิงเกิลอัลบั้มใหม่ของ BNK48 และ CGM48 คาดหวังสร้างรายได้ 450 ล้านบาท โดยในปี 2566 วางงบลงทุนไว้ประมาณ 700–1,000 ล้านบาท

ขณะที่ PLANB ตั้งเป้าหมายที่ท้าทายภายในปี 2568 จะมีรายได้รวมแตะ 10,000 ล้านบาท

ด้านบล.หยวนต้า ระบุว่า แนวโน้มในไตรมาส 1/2566 ของ PLANB คาดผลประกอบการจะเติบโตดีจากช่วงเดียวกันปีก่อน ตามอุตสาหกรรมสื่อ OOH ในเดือน ม.ค.-ก.พ. ที่เติบโต 25% สวนทางกับเม็ดเงินโฆษณารวมที่ชะลอตัว 8% โดยประเมินเม็ดเงินโฆษณาของสื่อ OOH ปี 2566 จะเติบโต 20% เทียบกับอุตสาหกรรมที่เติบโต 5% ขณะที่ปี 2566 มองว่า PLANB จะเติบโต Outperform กลุ่ม ผลบวกจากทั้งการเปิดประเทศ เม็ดเงินจากการเลือกตั้ง และการรุกธุรกิจ Engagement รวมถึงการรับรู้รายได้จาก AQUA เต็มปี

สำหรับการประเมินมูลค่า (Valuation) ปัจจุบันราคาหุ้น PLANB ซื้อขายกันที่ P/E ระดับ 51.12 เท่า เทียบกับ P/E ตลาดโดยรวมที่ระดับ 19.08 เท่า ถือว่าราคาซื้อขายสูงกว่าตลาดหลายเท่า สอดคล้องกับ P/BV ที่ระดับ 4.54 เท่า ก็สูงกว่าค่าเฉลี่ยที่ส่วนใหญ่ P/BV จะอยู่ที่ระดับ 1.58 เท่า โดยมีราคาเป้าหมายเฉลี่ยที่ 9.65 บาท จากราคาต่ำสุด 8.80 บาท และราคาสูงสุด 10.70 บาท