ADVANC คู่แข่งลด-ค่าใช้จ่ายหาย

งบไตรมาส 3/2566 ของบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ ADVANC ถือว่าทำได้ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งก่อนหน้านี้คาดการณ์ว่าจะเห็นกำไรสุทธิที่ 7,365 ล้านบาท แต่เปิดงบออกมาฟาดกำไรสุทธิไป 8,146 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิ 6,032 ล้านบาท และมีรายได้รวม 46,069 ล้านบาท ลดลง 0.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้รวม 46,234 ล้านบาท

น่าเสียดายที่ธุรกิจมือถือไตรมาสนี้นอกจากไม่โตแล้ว ยังปรับลดลงด้วยนะ โดย ณ สิ้นไตรมาส 3/2566 มีจำนวนผู้ใช้บริการ 44.44 ล้านเลขหมาย ลดลง 2.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และลดลง 1.9% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน เป็นผลมาจากจำนวนเลขหมายเปิดใหม่ที่น้อยลง ซึ่งมีสาเหตุจากการเพิ่มความเข้มงวดของระบบยืนยันตัวตนในกลุ่มลูกค้าเติมเงิน ที่กระทบการลงทะเบียนของผู้ใช้บริการที่เปิดเลขหมายใหม่ ประกอบกับกลยุทธ์การมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้บริการที่มีคุณภาพสูง

ดีนะเนี่ยที่รายได้เฉลี่ยต่อเลขหมาย (ARPU) ของธุรกิจมือถือยังเติบโตขึ้นเป็น 216 บาทต่อเลขหมายต่อเดือน เพิ่มขึ้น 2.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 1.2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน

แต่มาสะดุดตาที่ตัวเลขค่าใช้จ่ายการตลาดซึ่งปรับลดลงไปเยอะ ในไตรมาสนี้อยู่ที่ 1,126 ล้านบาท ลดลง 38% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และลดลง 4.2% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน จากการลดลงของค่าใช้จ่ายในการทำโฆษณาและการออกแคมเปญใหม่ ๆ

สะท้อนว่า ในอดีตมีโอเปอเรเตอร์ 3 ค่าย แข่งขันกันสูง ต้องงัดแพ็กเกจอันลิมิเต็ด เน็ตไม่อั้น ไม่ลดสปีด+โทรฟรี ออกมาสู้ จูงใจลูกค้าให้ไม่ปันใจไปเป็นอื่น (ไม่ย้ายค่ายหนี) ซึ่งต้องแลกมาด้วยค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่สูงลิ่วและมาร์จิ้นที่บางเฉียบ…แต่พอเหลือแค่สองค่าย (จากการควบรวมของทรูและดีแทค) ทำให้การแข่งขันลดลง ไม่ต้องทุ่มงบการตลาดก้อนโตออกแพ็กเกจอันลิมิเต็ด อัดงบโฆษณาอีกต่อไป เพราะยังไงลูกค้าก็มีแค่ 2 ตัวเลือกเท่านั้น ทำให้ค่าใช้จ่ายส่วนนี้วูบหายไป

ดังนั้น ถ้าฟันธงว่า “คู่แข่งลด-ค่าใช้จ่ายหาย ดันกำไร ADVANC พุ่ง” ก็คงไม่ผิดสินะ..??

ส่วนเมื่อเหลือแค่สองค่าย (เอไอเอสกับทรู) แล้ว จะมีการฮั้วกันอย่างที่หลาย ๆ ฝ่ายหวาดระแวงหรือเปล่า..? อันนี้ไม่รู้จริง ๆ

ฟากธุรกิจอินเทอร์เน็ตบ้าน หรือบรอดแบนด์ที่ ADVANC หวังเป็นเรือธงลำใหม่ ก็โตแบบกระมิดกระเมี้ยน โดยในไตรมาสนี้มีจำนวนผู้ใช้บริการที่เพิ่มขึ้น 51,900 รายเท่านั้น ส่งผลให้ ณ สิ้นไตรมาส 3/2566 มีจำนวนผู้ใช้บริการอยู่ที่ 2.38 ล้านราย เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 2.2% จากไตรมาสก่อน ขณะที่ ARPU เพิ่มขึ้นเล็กน้อยมาอยู่ที่ 428 บาทต่อรายต่อเดือน

มิน่าล่ะ…ADVANC ถึงอยากได้ 3BB ใจแทบขาด เพราะถ้ายังขืนรอโตแบบออร์แกนิก หรือเติบโตจากฐานลูกค้าโทรศัพท์มือถือเดิมคงยากและไม่ทันกิน…หนทางรอดต้องอาศัยการเติบโตแบบอินออร์แกนิก หรือทำดีล M&A ไปเทกฯ กิจการอื่นแล้วล่ะ..!!

ต้องมาลุ้นกันว่าประชุมบอร์ดกสทช.วันที่ 10 พ.ย.นี้ จะสมหวังมั้ย..? หรือต้องรอกันต่อไป..?

ขณะที่ในไตรมาส 3/2566 ADVANC สามารถเบ่ง EBITDA มาอยู่ที่ 23,674 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามการเพิ่มขึ้นของรายได้การให้บริการหลักและการควบคุมค่าใช้จ่ายในการบริหารได้ดี โดยปรับตัวเพิ่มขึ้น 1.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน จากผลการดำเนินงานที่ดีขึ้น

หนุนให้งบงวด 9 เดือน ADVANC ฟาดกำไรสุทธิไปแล้ว 22,084 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิ 18,648 ล้านบาท และมีรายได้รวม 137,555 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้รวม 136,786 ล้านบาท

จึงไม่น่าแปลกใจที่วานนี้ (31 ต.ค.) นักลงทุนตอบรับผลงานที่เริ่ดสะแมนแตนของ ADVANC โดยราคาระหว่างวันพุ่งไปแตะ 224.00 บาท ก่อนย่อลงมาปิดตลาดที่ 220.00 บาท ปรับเพิ่มขึ้น 0.46% ด้วยมูลค่าการซื้อขายกว่า 1,637.19 ล้านบาท

เรื่องทั้งหมดก็เป็นเช่นนี้แหละค่าาา…

…อิ อิ อิ…