ฟางเส้นสุดท้าย… แฉทุกวัน ทันเกมหุ้น

ไม่อยากเชื่อก็ต้องเชื่อ ว่า เพียงแค่การจากไปของดาวเด่นที่ไม่ใช่นักแสดงหรือ นักร้องชื่อดัง แต่เป็นแค่ “คนเล่าข่าว”ชั้นดีอย่าง สรยุทธ สุทัศนะจินดา เพียงคนเดียว ก็ทำให้ป้อมค่ายของ บริษัทผู้นำทางด้านโทรทัศน์มายาวนานหลายปี อย่างบริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ BEC ต้องมีอันซวดเซทางรายได้อย่างมีนัยสำคัญ

ถือเป็นการเปิด “ส้นเท้าอาคีลลีส” ที่ลึกซึ้งยิ่งนัก และเข้าใจได้ชัดเจนว่า เหตุใด การโจมตีสรยุทธของสื่อโทรทัศน์คู่แข่งด้วยข้ออ้างทางด้าน “คุณธรรม” จะรุนแรงและเข้มข้น

การจากไปของแม่เหล็กชั้นดีในการ “เล่าข่าว” ของสรยุทธ ทำให้มีการเผยตัวเลขออกมาแล้วว่า ส่งผลต่ออันดับเรตติ้งของช่องโทรทัศน์อย่างชัดเจน …ยิ่งกว่าเทวดาตกสวรรค์เลยทีเดียว

ก่อนหน้านี้ ทุกครั้งที่ BEC มีรายได้และกำไรลดลง เราได้เห็นผู้บริหารของบริษัทออกมาให้ข้อมูลว่า มีปัจจัยจากภาพรวมของธุรกิจโฆษณา สภาพของเศรษฐกิจโดยรวม และ และการแข่งขันสูง แต่ก็ให้ความมั่นใจอีกว่า แม้รายได้ปรับลด แต่น้อยกว่าภาพรวมอุตสาหกรรมแน่นอน

มาปีนี้ที่ปัจจัยในการถดถอยของรายได้และกำไรของ BEC น่าจะมาจากปัจจัยใหม่ นั่นคือ…สรยุทธ เอฟเฟกต์

นักวิเคราะห์ระบุว่า ขณะนี้เรตติ้งที่ปรับลดลงของโทรทัศน์ช่อง 3 (ดูตารางประกอบ) จากการหยุดดำเนินรายการของนายสรยุทธ สุทัศนะจินดา และงบลงทุนที่สูงในสภาวะการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่รุนแรง ทำให้จำต้องมีการประเมินมูลค่าราคาหุ้นในอนาคตของ BEC เสียใหม่ในทางลบจากปัจจุบัน 

เหตุผลก็คือ รายการ เรื่องเล่าเช้านี้  ที่ฮิตติดลบบนและมีสรยุทธ สุทัศนะจินดาเป็นตัวชูโรงมายาวนานหลายปี ทำรายได้คิดเป็นสัดส่วนค่อนข้างสูง กล่าวคือ คิดเป็น 20% ของรายได้รวมของ BEC ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับรายการข่าว

แม้ว่ารายการที่ว่า จะประเดิมถูกบันทึกเรตติ้งที่ลดลงเล็กน้อยตั้งแต่ปีที่ผ่านมา แต่การหายหน้าไปของตัวชูโรงอย่างสรยุทธกะทันหันจากคำสั่งสาลชั้นต้นในคดีความในอดีต ทำให้เรตติ้งล่าสุดของช่อง 3 เฉพาะส่วนข่าว ถูกปรับลดลงเป็น 1.5 จากเดิมอยู่ที่ 2.1-2.2

ผลลัพธ์ในท้ายสุดคือ เรตติ้งรวมช่อง BEC TV ลดลงเป็น 2.5 นับแต่ช่วงกลางเดือนมี.ค.นี้ ถูกช่องนำทิ้งห่างไปมาก แม้ว่าจะยังคงยึดกลุ่มผู้ชมเป้าหมายในกรุงเทพฯและปริมณฑลได้มากกว่าใครเหมือนเดิม…แต่ไม่มากเท่าเดิมอีก

นักวิเคราะห์ประเมินอีกว่า ขาลงของช่อง 3 นั้น แม้ว่าจะมีลักษณะซึมลงยาว มาตั้งแต่การเปลี่ยนระบบออกอากาศเข้าสู่ดิจิตอลปี 2557 เพราะการแข่งขันที่มากช่อง ทำให้สัดส่วนทางการตลาดของ BEC อยู่ในทิศทางที่ปรับลดลงตลอด ต้นทุนการดำเนินงานช่องดิจิตอลทั้ง 3 ช่อง ได้แก่ 3HD, 3SD, 3Family มีเพียงช่อง 3HD ที่ทำกำไร ขณะที่อีกสองช่องคือ 3SD และ 3Fammily บันทึกขาดทุนในรอบ 2 ปีที่ผ่านมา

ขาลงดังกล่าวชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อเกิด “ฟางเส้นสุดท้าย” จากกรณีการฟ้องร้องผู้ประกาศข่าวชื่อดัง ทำให้ค่าใช้จ่ายโฆษณารวมเดือนกุมภาพันธ์ลดลงประมาณ 9% เมื่อเทียบกับปีก่อน แล้วหากนับตั้งแต่ต้นปี จะลดลง 6.7% เมื่อเทียบกับบีก่อน

คำแนะนำของนักวิเคราะห์ต่อ BEC ที่มีเรตติ้งตกต่ำลงคือ “ขาย” โดยที่ราคาเป้าหมาย 26 บาท ลดลงจากเดิมกำหนดไว้ 30 บาท…อันเป็นราคาตลาดในปัจจุบันนั่นเอง

เส้นทางขาลงของ BEC คงจะทำให้ “กองแช่ง”ทั้งหลาย สะใจไม่น้อย

น้ำมาปลากินมด น้ำลดมดกินปลา…อิ อิ อิ…