พลวัต • Page 49 of 142 • ข่าวหุ้นธุรกิจออนไลน์

พลวัตปี 2020 : สุภชัย ปกป้อง ปรากฏการณ์เมื่อ 16 ส.ค.ที่ผ่านมา กรณีคนแห่สมัครงาน “โรงแรมมิราเคิล แกรนด์ คอนเวนชั่น” ล้นทะลัก! ร่วมครึ่งหมื่นคน กับตำแหน่งงานที่เปิดรับสมัครเพียงแค่ 300 คน ด้วยบรรยากาศที่มีคนมารอบัตรคิวเพื่อสมัครงาน ตั้งแต่เวลา 04.00-05.00 น. ทั้งที่เดินทางมาโดยรถไฟ, รถบขส.และอีกหลายคน มานอนอยู่ที่โรงแรมมิราเคิล เพื่อจะได้ตื่นเช้ามาขอรับบัตรคิว ทำให้โรงแรมมิราเคิล จึงต้องเปิดให้รับบัตรคิวกันตั้งแต่เวลา 06.00 น.และร่นเวลาสัมภาษณ์กันตั้งแต่ 07.00 น.เป็นต้นไป..!! จากข้อมูลพื้นฐาน โรงแรมมิราเคิล แกรนด์ฯ มีความโดดเด่นในฐานะโรงแรมสัมมนา ด้วยห้องจัดเลี้ยงบอลรูมรองรับแขกได้ถึง 2,500 คน ปรับเปลี่ยนการใช้งานได้หลากหลาย พร้อมรองรับทั้งงานประชุมสัมมนา งานเลี้ยง งานปาร์ตี้ งานหมั้น งานแต่งงาน ตลอดจนงานอีเวนต์ต่าง ๆ มีห้องประชุมอีก 17 ห้อง ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นดังกล่าว..จึงมองได้หลากหลายแง่มุมมิติทั้งสังคม-เศรษฐกิจและการตลาด เริ่มตั้งแต่ในเชิงสังคม สะท้อนเห็นได้ชัดถึงภาวะความต้องการงานที่ล้นหลาม เพื่อต้องการหาเงินเลี้ยงปากท้องตัวเองและครอบครัว ในเชิงเศรษฐกิจ..ชัดเจนว่าการถดถอยทางเศรษฐกิจช่วงนี้ นำไปสู่การปิดกิจการ การเลิกจ้าง จนเกิดการตกงานและนำไปสู่ภาวะ “คนต้องการงาน” มากกว่า “งานต้องการคน” จึงเป็นข้อเท็จจริง ที่สะท้อนไปถึงรัฐบาลหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้หยิบฉวยปรากฏการณ์นี้ไปใช้ประโยชน์ในการกำหนดนโยบายหรือแนวทางแก้ไขปัญหากันต่อไป สำหรับในเชิง “การตลาด” ต้องถือว่าโรงแรมมิราเคิลประสบความสำเร็จอย่างสูง จากเดิมหลายคนแทบไม่มีใครรู้จักชื่อโรงแรมแห่งนี้เลย แต่เหตุการณ์นี้ ทำให้ชื่อ “โรงแรมมิราเคิล แกรนด์” กลายเป็นที่รู้จักเป็นการทั่วไปทันที ผ่านข่าวสารทั้งโซเชียลมีเดียและสื่อกระแสหลักรูปแบบต่าง ๆ หากคิดจากค่าจ้างเฉลี่ย 20,000 บาทต่อเดือน การรับพนักงานใหม่ 300 คน เท่ากับว่าโรงแรมมีต้นทุนเฉลี่ยเดือนละ 6 ล้านบาท ถือว่าคุ้มค่าเป็นอย่างยิ่ง หากเทียบตัวเลขงบโฆษณาที่ต้องใช้เพื่อการประชาสัมพันธ์ชื่อ “โรงแรมมิราเคิล แกรนด์ฯ” ให้คนรู้จักได้ทั่วประเทศเช่นนี้ เพราะเหตุการณ์ครั้งนี้ ทำให้เกิด Viral Marketing หรือ การตลาดแบบปากต่อปากนั่นเอง จะด้วยบังเอิญหรือตั้งใจ..หรือไม่ก็ตาม ปรากฏการณ์เช่นนี้ถือเป็นการหยิบฉวยเอา “วิกฤติมาเป็นโอกาส” ได้อย่างแยบยลเลยทีเดียว หรืออาจเรียกว่า การตลาดในวิกฤติ (Crisis Marketing) นั่นเอง

มิราเคิลแกรนด์ กับ Crisis Marketing

‘ชนวนเหตุ’ ต่าง แต่ ‘เป้าหมาย’ เหมือนกัน

พระเสาร์แทรก ที่การบินไทย

ทางสองแพร่งหุ้นโรงไฟฟ้าชุมชน

หุ้นธนาคาร และหุ้น ‘เช่าทรัพย์’

อิทธิฤทธิ์ TFRS16

สายลมแห่งการเปลี่ยนแปลง

โอกาสหุ้นอินฟราสตรักเจอร์

ข่าวลือเรื่องรัฐประหาร

ตื่นตระหนกระยะสั้น

ใหญ่และอันตรายเกินไป

SF ฟื้นคืนกลับอนาคต??

หมวดหมู่

บริษัท บูรพาทัศน์ (1999) จำกัด