PLANB กางแผนปี 67 เล็งขยาย “สื่อนอกบ้านต่างจังหวัด” หนุนรายได้ปีนี้แตะ 9 พันล้านบาท
PLANB กางแผนปี 67 ลุยขยายสื่อนอกบ้านในต่างจังหวัด พ่วงรับรู้รายได้งาน “Olympic” กว่า 530 ล้าน หนุนเป้ารายได้ปีนี้แตะ 9 พันล้านบาท
นายธนพร เตชวิวรรธน์ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB เปิดเผยข้อมูลภาพรวมธุรกิจของบริษัทผ่านงาน Opportunity Day จัดโดย ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.) เมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม 2567 กล่าวถึงทิศทางธุรกิจในปี 2567 ว่าบริษัทมีแผนการดำเนินตามแผนเดิม พร้อมการพลิกฟื้นธุรกิจที่เคยซบเซา อาทิ ธุรกิจ Artist management, สื่อโฆษณาร้านสะดวกสื่อ และสื่อโฆษณาในต่างประเทศอย่างสิงค์โปร์ ที่บริษัทได้เข้าลงทุนช่วงปลายปี 2566 พร้อมกับการขยายธุรกิจสื่อในต่างจังหวัดซึ่งอยู่ระหว่างการศึกษา อาทิ พื้นที่จังหวัดภูเก็ต เนื่องจากปัจจุบันสื่อโฆษณาในพื้นที่กรุงเทพเต็มขีดจำกัด โดยบริษัทประเมินรายได้รวมปี 2567 อยู่ที่ประมาณ 9,000 ล้านบาท จากการเติบโตในกลุ่มธุรกิจสื่อโฆษณารวมถึงธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม
ส่วนผลงานในไตรมาส 1/2567 บริษัทมีการเปิดตัวสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ภายใต้ชื่อ “MuvAds” บนรถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้า ซึ่งจะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์เรื่องการใส่ใจปัญหาสิ่งแวดล้อม โดย ณ ปัจจุบันบริษัทได้ให้บริการสื่อดังกล่าวไปแล้ว 10 พื้นที่ อาทิ รัชดา, พระราม 9, สามย่าน, อารีย์, สุขุมวิท, พหลโยธิน, อ่อนนุช, บางซื่อ, ชิดลม, อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ, สีลม, สาธรและเกาะรัตนโกสินทร์ เป็นต้น นอกจากนี้ ยังมีการขยายสื่อโฆษณาบนรถทัวร์ทั้งภาคเหนือและตะวันออกเฉียงเหนือรวม 200 คัน ครอบคลุมกว่า 24 เส้นทาง
อีกทั้ง มีการเพิ่มสื่อในชื่อ “Digital Gateway X” จำนวน 76 จอ บนทางด่วน 3 เส้นทาง ได้แก่ ทางพิเศษศรีรัช, ทางพิเศษเฉลิมมหานครรวมถึงทางพิเศษฉลองรัช ซึ่งถือเป็นการใช้สื่อครอบคลุม 70% ในพื้นที่กรุงเทพฯและคาดการณ์มีผู้พบเห็นประมาณ 300 ล้านคนต่อปี
ขณะที่ ธุรกิจสื่อกีฬาอย่างมวยไทยที่จัดการแข่งขัน ณ เวทีราชดำเนินตลอด 7 วันต่อสัปดาห์ สร้างรายได้กว่า 121 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 120% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้ 55 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม ในอดีตจำนวนผู้ชมอยู่ประมาณ 400-500 คนต่อวัน แต่ในไตรมาส 1/2567 มีปริมาณผู้ชมเพิ่มขึ้นประมาณ 800 คนต่อวัน โดยเฉพาะวันเสาร์ที่มีรายการสำคัญทำให้จำนวนผู้ชมแตะ 1,000 คน ส่งผลดีต่อรายได้ที่มาจากการจำหน่ายตั๋ว โดยมาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ กว่า 80% เป็นหลัก ผนวกกับการเปิดที่นั่งราคาพิเศษ 1,000 บาท มีผลตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี
นอกจากนี้ในระดับสากลบริษัทได้รับสิทธิในการถ่ายทอดและบริหารงานการตลาดในงาน มหกรรมกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติ “Olympic Games Paris 2024” ซึ่งจะจัดขึ้นวันที่ วันที่ 26 กรกฎาคม ถึง 11 สิงหาคม 2567 โดยบริษัทได้เริ่มทำการโฆษณาผ่านสื่อนอกสถานที่กว่า 367 จอในพื้นที่กรุงเทพและต่างจังหวัด ขณะที่ประเมินการพบเห็นสื่อมากกว่า 976 ล้านคนต่อเดือน พร้อมกับคาดการณ์รายได้จากสิทธิในงาน Olympic อยู่ที่ 530 ล้านบาท คิดเป็นเม็ดเงินตกเดือนละ 100 ล้านบาท เริ่มรับรู้รายได้แล้วตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา และจะทยอยรับรู้ถึงเดือนสิงหาคม 2567
อย่างไรก็ตามผลงานในไตรมาส 1/2567 บริษัทมีกำไรสุทธิอยู่ที่ 181 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 37.10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิ 132 ล้านบาท ขณะที่รายได้รวมอยู่ที่ 1,972 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.50% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้ 1,752 ล้านบาท ตามการเติบโตของมูลค่าเม็ดเงินสื่อโฆษณาการฟื้นตัวของลูกค้าในหลายๆ ด้าน อาทิ รับรู้รายได้จากสื่อโฆษณานอกที่ยู่อาศัย ควบคู่กับความสามารถในการทำอัตรากำไรขั้นต้นที่สูงขึ้น และหนึ่งในนั้นมาจากกลุ่มลูกค้ายานยนตร์รถยนต์ไฟฟ้าที่มีการใช้เม็ดเงินเพื่อโฆษณากระตุ้นยอดขายในช่วงงาน “บางกอก อินเตอร์นชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 45” วันที่ 27 มีนาคมค ถึง 7 เมษายน 2567 ที่ผ่านมา ส่งผลให้บริษัทสามารถสร้างกำไรสุทธิได้อย่างแข็งแกร่ง
ทั้งนี้ รายได้จากการขายสื่อโมษณานอกสถานที่อยู่ที่ 1,635 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16.30% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้อยู่ที่ 1,405 ล้านบาท อาทิ สื่อจากรถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้า บนรถนครชัยแอร์ (รับรู้รายได้เต็มไตรมาส) ขณะที่ยังมีการเติบโตในสื่อร้าน 7-11 มีการเติบโตรายได้เพิ่มขึ้นประมาณ 100 ล้านบาท จากปีก่อนหน้าที่มีรายได้อยู่ที่ 80 ล้านบาท ซึ่งจากการปรับเปลี่ยนแพคเกจเพื่อให้ตอบโจทย์ลูกค้ามากยิ่งขึ้น สุดท้ายคือการเติบโตจากสื่อโฆษณาภานในสนามบิน
รวมถึงการทำแคมเปญทางการตลาดเพิ่มมากขึ้นในหลากหลายอุตสาหกรรม อาทิ กลุ่มลูกค้าอาหาร เครื่องดื่มและกลุ่มลูกค้าสินค้าอุปโภคบริโภค ขณะที่ยังมีปัจจัยสนับสนุนจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นมากกว่าคาดการณ์ จากมาตรการฟรีวีซ่า และนโยบาย Easy e-Receipt ที่เข้ามาสนับสนุนผลงานในไตรมาสนี้