CBG ตอกย้ำแบรนด์ระดับโลก! หนุน Carabao Cup ต่อเนื่อง 10 ปี

“คาราบาว” เดินเกมรุกการตลาดเชิงกีฬาระดับโลก หนุน Carabao Cup ต่อเนื่อง 10 ปี สร้างแบรนด์สู่ระดับสากล พร้อมผสานฟุตบอลกับสินค้าใหม่ “คาราบาวเบียร์”


นายกมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ CBG เปิดเผยว่า บริษัทได้สานต่อการเป็นพันธมิตรกับ English Football League (EFL) ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลอาชีพถ้วยรองของอังกฤษ ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Carabao Cup อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2017 จนถึง 2027 รวมระยะเวลา 10 ปี ถือเป็นผู้สนับสนุนที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ของทัวร์นาเมนต์ดังกล่าว ตอกย้ำจุดยืนของคาราบาวในฐานะแบรนด์ที่จริงจังกับฟุตบอล และขับเคลื่อนตามวิสัยทัศน์ “สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก”

โดยความสำเร็จจากการสนับสนุน Carabao Cup ไม่เพียงแต่สะท้อนผ่านการสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างกว้างขวางในระดับโลกเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าถึงผู้ชมถ่ายทอดสดในสหราชอาณาจักรได้สูงสุดถึง 7.9 ล้านคน และเผยแพร่สู่เกือบ 200 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ซึ่งช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของคาราบาวในฐานะแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับกีฬาฟุตบอลได้อย่างลึกซึ้งและมีพลัง

นอกจากนี้ การสนับสนุนอย่างต่อเนื่องยังช่วยเพิ่มมูลค่าของทัวร์นาเมนต์อย่างมีนัยสำคัญ โดยดึงดูดแบรนด์ระดับโลกเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ อาทิ Kellogg’s, Jameson, Puma และ Football Manager ซึ่งเป็นหลักฐานชัดเจนว่าคาราบาวสามารถยกระดับภาพลักษณ์ของการแข่งขันให้โดดเด่นในเวทีโลก

สำหรับฤดูกาล 2024/25 บริษัทได้ริเริ่มแคมเปญสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ ด้วยการใช้ป้าย LED ภาษาไทยในสนามฟุตบอลชั้นนำของอังกฤษ เช่น แอนฟีลด์ โอลด์แทรฟฟอร์ด และเวมบลีย์ เพื่อสื่อสารกับแฟนบอลไทยทั้งในสนามและทางบ้าน โดยมีข้อความเชิงอารมณ์และสร้างการมีส่วนร่วม เช่น “เชียร์บอล เชียร์บาว” หรือ “คืนนี้เบาได้เบานะ เมย์” ซึ่งได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลาม

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือ การเชื่อมต่อระหว่างการแข่งขันฟุตบอลกับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง “คาราบาวเบียร์” ที่เปิดตัวด้วยโลโก้ดีไซน์สื่อถึง DNA แห่งฟุตบอล โดยนำโลโก้ของ Carabao Cup มาเป็นแรงบันดาลใจ เพื่อสะท้อนว่าเบียร์คาราบาวไม่ใช่เพียงเครื่องดื่ม แต่เป็น “เบียร์ของแฟนบอลตัวจริง” ที่สร้างมาเพื่อการเชียร์บอลอย่างแท้จริง

ขณะเดียวกัน คาราบาวยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาวงการฟุตบอลในประเทศไทย ผ่านโครงการ Carabao Coach the Coaches ที่ร่วมกับ EFL จัดการฝึกอบรมโค้ชชาวไทยมากกว่า 1,000 คน และต่อยอดสู่โครงการ Carabao Grassroots Football ที่ส่งเสริมทักษะเยาวชนไทยต่อเนื่องมาแล้วกว่า 800 คน อีกทั้งยังจัดการแข่งขัน Carabao 7-a-Side Cup ซึ่งเป็นทัวร์นาเมนต์ฟุตบอล 7 คนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศ เพื่อเฟ้นหาทีมแชมป์ไปชมการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศที่สนามเวมบลีย์

นายกมลดิษฐ กล่าวทิ้งท้ายว่า กลยุทธ์การตลาดเชิงกีฬาเช่นนี้ จะยังคงเดินหน้าต่อเนื่อง เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับแฟนบอล พร้อมผลักดันแบรนด์คาราบาวให้ก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างเต็มภาคภูมิ

Back to top button