บุรินทร์ เกล็ดมณี

นายบุรินทร์ เกล็ดมณี รองกรรมการผู้จัดการบริหาร บริษัท เรดดี้แพลนเน็ต จำกัด (มหาชน) หรือ READY คว้ารางวัลชนะเลิศ Best in Automation Excellence - Smart Bidding 2.0 Depth Increase เป็นสมัยที่ 2 ติดต่อกัน จาก Google ประเทศไทย ตอกย้ำการใช้เทคโนโลยี AI และแมชชีนเลิร์นนิง มาใช้เพิ่มประสิทธิภาพในการทำโฆษณาออนไลน์ โดยในปีนี้ ทางบริษัทฯ ได้นำนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่ชื่อ Value-Driven Conversions Tracking ซึ่งเป็นหนึ่งในฟีเจอร์สำคัญของ Readyplanet R-Widget ที่ทางบริษัทได้พัฒนาขึ้นมา ซึ่งเป็นเทคโนโลยีด้าน AI และแมชชีนเลิร์นนิง เพื่อนำมาใช้ในการทำโฆษณาแบบ Value-Based Bidding ได้ดีขึ้น และได้ผลลัพธ์ในการเพิ่ม ROI ได้ถึง 200% และสามารถคว้ารางวัลชนะเลิศจาก Google ประเทศไทยมาได้ นายบุรินทร์ กล่าวว่า การทำโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะบนสื่อ Google นั้น ถือได้ว่ามีการแข่งขันที่สูงตลอดเวลา เพราะทุกธุรกิจและองค์กรต่าง ๆ ต้องการที่จะแย่งชิงพื้นที่สำคัญลำดับต้น ๆ บน สื่อของ Google จนเกิดการแข่งขันประมูลราคา (Bidding) คีย์เวิร์ดสำคัญสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สินค้าหรือบริการของตนเองสามารถปรากฎตัวได้อย่างเด่นชัด เพื่อให้เกิด conversion ในการคลิกเข้ามายังเว็บไซต์และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อหรือใช้บริการในท้ายที่สุด ซึ่งเมื่อทุกธุรกิจแข่งกันประมูลราคา (Bidding) คีย์เวิร์ดสำคัญจะส่งผลให้ CPA (Cost per Action) สูงขึ้นด้วยเช่นกัน ดังนั้น ฟีเจอร์ Value-Driven Conversions Tracking ที่ทางบริษัทได้พัฒนาขึ้นมา ด้วยเทคโนโลยี AI และแมชชีนเลิร์นนิง จึงเป็นฟีเจอร์ที่จะช่วยทำให้การโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำขึ้น โดยใช้ในการติดตาม conversions ที่เกิดขึ้นจากแต่ละช่องทางแยกกันได้ และกำหนด value ของ conversions ในแต่ละช่องทางแยกจากกันอิสระ ทำให้ระบบของ Google Ads เรียนรู้ข้อมูลจาก conversion value เหล่านั้น และเลือกแสดงโฆษณาให้คนที่มีคุณลักษณะและพฤติกรรมใกล้เคียงกับกลุ่มเป้าหมายที่สามารถ convert ได้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา ทำให้มีโอกาสในการเกิด conversion ได้เพิ่มมากขึ้น จนนำไปสู่การทำโฆษณาที่คุ้มค่ากับกับงบโฆษณาที่ลงทุนไป