ปารีสมาร์เก็ตติ้ง

เกมกีฬา “โอลิมปิกปารีส 2024” ครั้งนี้ นอกเหนือจากการแข่งขันที่เข้มข้นแล้ว สิ่งที่สร้างความฮือฮาในแวดวงกีฬาและการตลาด (Sport & Marketing) และอาจกลายเป็นอีกหนึ่งความทรงจำในเกมกีฬาแห่งมวลมนุษยชาติเลยก็เป็นได้ นั่นคือกรณี “ซัมซุง” ค่ายสมาร์ทโฟนยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ จัดหนักด้วยการแจกโทรศัพท์มือถือรุ่นพับได้ Galaxy Z Flip6 รุ่น Paris 2024 Olympics สีทอง ให้นักกีฬาโอลิมปิกทั่วโลกทุกคนจำนวน 14,850 คน และพาราลิมปิก จำนวนทั้งหมดประมาณ 17,000 เครื่อง โดยมาพร้อม eSIM ที่มีแพ็กเกจเน็ต 100GB และบัตรเดินทางในปารีส แบบไม่จำกัดเที่ยว เพื่อให้นักกีฬามีโอกาสได้ท่องเที่ยวในกรุงปารีส อย่างเต็มที่ตลอดช่วงการแข่งขัน..!! การแจกโทรศัพท์สมาร์ทโฟน Galaxy Z Flip6 ดังกล่าว ถือเป็นส่วนหนึ่งในการโปรโมตปารีสเกมส์ 2024 มูลค่ากว่า 26 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (หรือกว่า 900,000 ล้านบาท) สำหรับ Galaxy Z Flip 6 สนนราคาตามความจุ 256GB อยู่ที่ 42,900 บาท ความจุ 512GB อยู่ที่ 47,900 บาท โดยมีการติดตั้งแอปพลิเคชัน Athlete 365 ของ IOC แอป Olympic Shop และ Paris 2024 และ Samsung Wallet app ที่มีการเปิดรหัสผ่านให้นักกีฬาเพื่อรับเครื่องดื่มฟรี ที่ตู้จำหน่ายอัตโนมัติรอบหมู่บ้านนักกีฬาโอลิมปิกและหมู่บ้านนักกีฬาพาราโอลิมปิก 2024 อีกไฮไลต์คือระบบ Galaxy AI ที่มาพร้อมเครื่องที่ถือเป็นครั้งแรกของโทรศัพท์สมาร์ทโฟนซัมซุง ช่วยทำให้นักกีฬาสามารถระหว่างการโทรศัพท์มีการแปลภาษาแบบเรียลไทม์ และมีการล่ามแปลภาษาสำหรับการสนทนาแบบไลฟ์ นอกจากนี้ AI จะช่วยนักกีฬาในการเขียนอีเมล ส่งข้อความและการโพสต์ทางโซเชียลมีเดียอีกด้วย นี่ถือว่าเป็นการทำ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” ที่น่าสนใจอย่างยิ่ง..!? ด้วยความที่ Sport Marketing เป็นกลยุทธ์ที่มี Impact ค่อนข้างแรง เพราะเข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคแต่ละกลุ่มได้เป็นอย่างดี เป็นการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนในแต่ละรุ่นได้เป็นอย่างดี เพราะกีฬาคือส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์เกือบทุกคน ไม่เพียงแค่การมองเห็นแบรนด์ (Brand Visibility) แต่เป็นตัวช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ (Brand Engagement) ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะการกล่าวถึงแบรนด์ (Brand Talk) ที่ทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่กับกระแสของผู้บริโภคและในฐานะแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุน “จะได้รับผลพวง” ดังกล่าวไปด้วย.. ถือว่าเป็นการปฏิวัติรูปแบบเดิม ๆ ที่เคยใช้ผ่านการทำกลยุทธ์นี้ อย่างเช่นโฆษณาสำหรับการสร้างการรับรู้ (Awareness) สปอนเซอร์ชิพ เพื่อการสร้างภาพลักษณ์และโปรโมชันสำหรับการเพิ่มยอดขาย อาจไม่เพียงพอเพราะต้องดูถึง Engage ผู้บริโภคที่มีผลต่อแบรนด์ระยะยาว การทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ที่เน้นเรื่องการมีส่วนร่วมของแบรนด์ (Brand Engagement) ที่เห็นบ่อยมากช่วงที่ผ่านมา คือ เรื่องการสร้างแรงบันดาลใจทางอารมณ์ (Inspire Emotional) ด้วยการเลือกเอาจุดที่เชื่อมโยงระหว่างทีมหรือตัวนักกีฬาที่แมตช์กับแบรนด์มาเป็นธีมเพื่อการสื่อสาร.. ด้วยเม็ดเงินกว่า 730 ล้านบาท จากการแจก Galaxy Z Flip6 รุ่น Paris 2024 Olympics ครั้งนี้ เพื่อเป็นลูกเล่นทางการตลาดในปารีสเกมส์ครั้งนี้..ถือว่า “คุ้มค่า” อย่างยิ่ง..!! เล็กเซียวหงส์