สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก

นายกมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ CBG เปิดเผยว่า บริษัทได้สานต่อการเป็นพันธมิตรกับ English Football League (EFL) ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลอาชีพถ้วยรองของอังกฤษ ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Carabao Cup อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2017 จนถึง 2027 รวมระยะเวลา 10 ปี ถือเป็นผู้สนับสนุนที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ของทัวร์นาเมนต์ดังกล่าว ตอกย้ำจุดยืนของคาราบาวในฐานะแบรนด์ที่จริงจังกับฟุตบอล และขับเคลื่อนตามวิสัยทัศน์ “สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก” โดยความสำเร็จจากการสนับสนุน Carabao Cup ไม่เพียงแต่สะท้อนผ่านการสร้างการรับรู้แบรนด์อย่างกว้างขวางในระดับโลกเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าถึงผู้ชมถ่ายทอดสดในสหราชอาณาจักรได้สูงสุดถึง 7.9 ล้านคน และเผยแพร่สู่เกือบ 200 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ซึ่งช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของคาราบาวในฐานะแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับกีฬาฟุตบอลได้อย่างลึกซึ้งและมีพลัง นอกจากนี้ การสนับสนุนอย่างต่อเนื่องยังช่วยเพิ่มมูลค่าของทัวร์นาเมนต์อย่างมีนัยสำคัญ โดยดึงดูดแบรนด์ระดับโลกเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ อาทิ Kellogg’s, Jameson, Puma และ Football Manager ซึ่งเป็นหลักฐานชัดเจนว่าคาราบาวสามารถยกระดับภาพลักษณ์ของการแข่งขันให้โดดเด่นในเวทีโลก สำหรับฤดูกาล 2024/25 บริษัทได้ริเริ่มแคมเปญสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ ด้วยการใช้ป้าย LED ภาษาไทยในสนามฟุตบอลชั้นนำของอังกฤษ เช่น แอนฟีลด์ โอลด์แทรฟฟอร์ด และเวมบลีย์ เพื่อสื่อสารกับแฟนบอลไทยทั้งในสนามและทางบ้าน โดยมีข้อความเชิงอารมณ์และสร้างการมีส่วนร่วม เช่น “เชียร์บอล เชียร์บาว” หรือ “คืนนี้เบาได้เบานะ เมย์” ซึ่งได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลาม อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือ การเชื่อมต่อระหว่างการแข่งขันฟุตบอลกับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง “คาราบาวเบียร์” ที่เปิดตัวด้วยโลโก้ดีไซน์สื่อถึง DNA แห่งฟุตบอล โดยนำโลโก้ของ Carabao Cup มาเป็นแรงบันดาลใจ เพื่อสะท้อนว่าเบียร์คาราบาวไม่ใช่เพียงเครื่องดื่ม แต่เป็น “เบียร์ของแฟนบอลตัวจริง” ที่สร้างมาเพื่อการเชียร์บอลอย่างแท้จริง ขณะเดียวกัน คาราบาวยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาวงการฟุตบอลในประเทศไทย ผ่านโครงการ Carabao Coach the Coaches ที่ร่วมกับ EFL จัดการฝึกอบรมโค้ชชาวไทยมากกว่า 1,000 คน และต่อยอดสู่โครงการ Carabao Grassroots Football ที่ส่งเสริมทักษะเยาวชนไทยต่อเนื่องมาแล้วกว่า 800 คน อีกทั้งยังจัดการแข่งขัน Carabao 7-a-Side Cup ซึ่งเป็นทัวร์นาเมนต์ฟุตบอล 7 คนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศ เพื่อเฟ้นหาทีมแชมป์ไปชมการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศที่สนามเวมบลีย์ นายกมลดิษฐ กล่าวทิ้งท้ายว่า กลยุทธ์การตลาดเชิงกีฬาเช่นนี้ จะยังคงเดินหน้าต่อเนื่อง เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับแฟนบอล พร้อมผลักดันแบรนด์คาราบาวให้ก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างเต็มภาคภูมิ