สื่อโฆษณานอกบ้าน

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า วันนี้ (6 ก.พ. 67) ราคาหุ้น บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB ณ เวลา 11:37 น. อยู่ที่ระดับ 8.95 บาท บวก 0.25 บาท หรือ 2.87% สูงสุดที่ระดับ 9.00 บาท ต่ำสุดที่ระดับ 8.75 บาท ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 49.61 ล้านบาท บริษัทหลักทรัพย์ เคจีไอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ระบุในบทวิเคราะห์วันนี้ (6 ก.พ. 67) ว่า คาดการณ์กำไรในไตรมาส 4/2566 ของ PLANB เป็นจุดสูงสุดของปีอยู่ที่ 277 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% จากงวดเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 6% จากไตรมาสก่อนหน้า เป็นผลมาจากรายได้และอัตรากำไรขั้นต้นดีขึ้น อีกทั้งคาดการณ์กำไรปี 2566 จะอยู่ที่ 898 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 28% จากงวดเดียวกันของปีก่อน โดยคาดรายได้ไตรมาส 4/2566 ของ PLANB จะดีขึ้นอยู่ที่ 2.4 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 18% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนและ เพิ่มขึ้น 12% จากไตรมาสก่อนหน้า มาจากปัจจัยหนุนหลักจากโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้านสูงขึ้นและเติบโตใกล้เคียงกับประมาณการปี 2566 อยู่ที่ 26% ขณะที่ฝ่ายวิเคราะห์ตั้งสมมติฐานว่าอัตราการใช้สื่อโฆษณา ทำสถิติสูงสุดในไตรมาสนี้อยู่ที่ 80% เพราะเป็นช่วง high seasons และอานิสงค์จากโมเมนตัมบวกรายได้จากสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) น่าจะเพิ่มขึ้น 21% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 17% จากไตรมาสก่อนหน้า ส่วนรายได้จากธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม คาดว่าดีขึ้น 9% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากมีการจัดกิจกรรมด้านกีฬามากขึ้นและมีรายได้จากการบริหารทางการตลาดสำหรับการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ นอกจากนี้ ยังมีผลบวกจากรายได้เพิ่มขึ้นและการควบคุมต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้คาดการณ์อัตรากำไรขั้นต้น (GPM) ในไตรมาส 4/2566 เพิ่มขึ้นทั้งทั้งจากช่วงเดียวกันของปีก่อน และไตรมาสก่อนหน้า มาอยู่ที่ 31.3% โดยยังยืนยันมุมมองบวกต่อแนวโน้มการโฆษณาผ่านสื่อ OOH และคงประมาณการกำไรปี 2567 เดิมที่ 1.1 พันล้านบาท ด้วยแรงหนุนจาก 1) รายได้โฆษณาผ่านสื่อนอกบ้านเติบโตไปพร้อมกันกับอัตราการใช้สื่อโฆษณา (utilization rate rising) อยู่ที่ 73% และ 2) อัตรากำไร (margin) เพิ่มสูงขึ้น ทั้งนี้ ฝ่ายวิเคราะห์คำแนะนำ “ซื้อ” โดยราคาเป้าหมายปี 2567 ที่ 10.70 บาท