แบรนด์ Moshi Moshi

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า วันนี้ (5 ก.ย. 66) ราคาหุ้น บริษัท โมชิ โมชิ รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MOSHI ล่าสุด ณ เวลา 10:12 น. อยู่ที่ระดับ 61.25 บาท บวก 3.00 บาท หรือ 5.15% สูงสุดที่ระดับ 61.75 บาท ต่ำสุดที่ระดับ 58.00 บาท ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 110.41 ล้านบาท ซึ่งทำออลไทม์ไฮ นายชุณห์ โภไคศวรรย์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารการเงินและงบประมาณและนักลงทุนสัมพันธ์ MOSHI เปิดเผยว่า กลยุทธ์ช่วงครึ่งปีหลังของบริษัทที่จะขับเคลื่อนให้ผลประกอบการเป็นไปตามเป้าหมาย เรื่องแรกคือการขยายสาขาซึ่งบริษัทตั้งเป้าจะขยายสาขาแบรนด์ Moshi Moshi อย่างน้อย 20 สาขาต่อปี โดยครึ่งปีแรกเปิดไปแล้วทั้งหมด 7 สาขา และครึ่งปีหลังจะเปิดอีกอย่างน้อย 13 สาขา แบ่งเป็นไตรมาส 3/66 เปิดประมาณ 5 สาขา ส่วนที่เหลือจะเปิดในไตรมาส 4/66 ทั้งในกรุงเทพฯ ภูเก็ต และจังหวัดที่บริษัทยังไม่ได้ไปเปิดสาขา ซึ่งบริษัทตั้งงบลงทุนประมาณ 130 ล้านบาท ครึ่งปีแรกใช้ไปแล้ว 40 ล้านบาททั้งการขยายสาขาและปรับปรุงสาขาเดิม นอกจากนี้ แผนการขยายสาขาแบรนด์ใหม่ คือแบรนด์ Garlic ก่อนหน้านี้ได้เปิดสาขาแรกไปที่ ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต ในรูปแบบ Shop in Shop ตั้งอยู่ภายในร้าน Moshi Moshi ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี ซึ่งในไตรมาส 4/66 บริษัทมีแผนจะขยายสาขาเฉพาะแบรนด์ Garlic ซึ่งมีสัดส่วนสินค้านำเข้ามากกว่าแบรนด์ Moshi Moshi และเน้นกลุ่มสินค้าที่มีมาร์จิ้นสูง เช่น น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ Diffuser:ก้านไม้หอม กลยุทธ์โดยรวมของแบรนด์ Moshi Moshi บริษัทตั้งเป้าการขยายสาขาสิ้นปี 66 จะมีสาขารวม 125 สาขา และในปี 68 จะมีทั้งหมด 165 สาขา โดยที่ 1-2 ปีแรกยังให้ความสำคัญในการขยายสาขาในประเทศเป็นหลัก และจะขยายไปต่างประเทศ โดยเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มประเทศ CLMV ซึ่งบริษัทอยู่ในระหว่างศึกษาอย่างต่อเนื่อง และวางแผนจะเติบโตเฉลี่ย 15-20% ต่อปีไปจนถึงปี 68 ขณะที่ บล. ทิสโก้ ระบุว่า จากข้อมูลผู้บริหารคงมุมมองเชิงบวกต่อการเติบโตในครึ่งปีหลังที่จะเติบโตจากครึ่งปีแรก ด้วยส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นมาอยู่ที่ 40% เมื่อเทียบกับคู่แข่ง โดยคงเป้ารายได้เติบโตเฉลี่ย 20% ต่อปี ด้วยเป้าหมายขยายสาขา 20 สาขาต่อปี และการเพิ่มสินค้าใหม่ต่อเนื่อง สำหรับเริ่มไตรมาส 3 - ปัจจุบัน SSSG ยังอยู่ระดับ 2 หลักที่ 10% โดยคาดเป้าหมาย 20 สาขาต่อปีเป็นไปตามเป้า โดย MOSHI มีจานวนสาขาทั้งสิ้น 114 สาขา ณ ไตรมาส 2/66 ในครึ่งแรกปี 66 เปิดไปแล้ว 7 สาขา และคาดจะเปิดได้อีกอย่างน้อย 13 สาขาในครึ่งหลังปี 66 ซึ่งปัจจุบัน Secured พื้นที่แล้ว 14 จุด ดังนั้นคาดเป็นไปตามเป้าได้ และคาดจะมีการเปิดสาขาStandalone ได้ในไตรมาส 4/66 ส่วนเมื่อกลาง ส.ค. บริษัทได้เปิดร้าน Garlic เป็นร้านรูปแบบใหม่ Shop inShop ในร้าน Moshi Moshi มีขนาด 150 ตารางเมตร ด้วยคอนเซปต์ Chic & Cool ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี โดยคาดจะเปิดได้อีก 2 สาขาในปีนี้ นอกจากนี้ MOSHI มีสินค้า 13 กลุ่ม (ไตรมาส 2/66 เพิ่มสินค้ากลุ่ม PET) และในครึ่งปีหลังคาดจะการออกสินค้าใหม่ Thai Artist Collection 2 เพิ่มกลุ่มสินค้าใหม่อีก 1 กลุ่มสินค้า และยังมีสินค้า Collection License ในครึ่งปีหลัง ที่จะเข้าช่วยเพิ่มความหลากหลายสินค้าและเพิ่มยอดขายต่อสาขา อีกทั้งบริษัทคาดอัตรากาไรขั้นต้นปี 66 ไม่ต่ำกว่าในครึ่งปีแรกที่ 52.9% แม้ว่าจะมีผลจาก The OK ที่มีอัตรากาไรที่ต่ำกว่า MOSHI เข้ามา แต่ด้วยบริษัทมีการขยายสินค้าที่มีอัตรากำไรสูง เช่น กลุ่มน้ำหอม การปรับแพคเกจจิ้ง และ Bundle สินค้า และการเพิ่มขึ้นสัดส่วนสินค้านำเข้าซึ่งมีมาร์จิ้นสูงมาอยู่ที่ 56% สำหรับ MOSHI และ The OKStation จะมีการนาเข้าสินค้าเองในสัดส่วน 30% ที่จะเริ่ม ก.ย. ทั้งนี้ ด้วยปกติแล้วไตรมาส 3 จะเป็นไตรมาสที่อ่อนตัวของธุรกิจ เนื่องจากเป็นช่วงฤดูฝน และไม่มีเทศกาลและกิจกรรมกระตุ้นยอดขายในไตรมาส ดังนั้น คาดผลประกอบการจะอ่อนตัวจากไตรมาสก่อน แต่ยังเติบโตเมื่อเทียบกับช่วงเดียวของปีก่อน เนื่องจากผลจากการขยายสาขาในช่วงที่ผ่านมาและแผนการออกสินค้าใหม่ และคาดจะเห็นการเติบโตที่ดีจากไตรมาสก่อน และเมื่อเทียบกับช่วงเดียวของปีก่อน ขณะที่ในไตรมาส 4/66 จากการเข้าสู่ช่วงฤดูกาลเทศกาล อาทิ ลอยกระทงวันคริสมาสต์และปีใหม่ ซึ่งจะช่วยกระตุ้นความต้องการสินค้า ด้วยผลประกอบการ 6 เดือนแรกปี 66 อยู่ที่ 169 ล้านบาท (93% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวของปีก่อน) และคิดเป็น 49% ของประมาณการทั้งปี ดังนั้น ยังคงประมาณการผลประกอบการโดยคาดกาไรสุทธิเติบโต 35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวของปีก่อน มาที่ 342 ล้านบาท และคาดจะเติบโตต่อเนื่องในปี 67 มาที่ 468 ล้านบาท (37% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวของปีก่อน)คงคำแนะนำ “ซื้อ” มูลค่าที่เหมาะสมปี 67 อยู่ที่ 60 บาท